全国文旅局长花式出圈，已有100多位文旅局长“豁出去了”
有人一袭民族服饰，有人变身古装侠客，有人策马奔腾……最近，中国多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前。对于这股“花式代言风”，各地文旅局局长能够通过年轻人喜闻乐见的短视频方式，去宣传自己的家乡，是一件值得肯定的事情，体现了文旅局长们的担当。
将军妇好、智者诸葛、枭雄曹操……历史悠久、文化厚重的河南，文旅局长们也紧抓潮流，在这股“花式代言风”里“卷”了起来。不过，当热潮退坡，面对纷至沓来的关注与客流，这场比拼的“下半场”，还需要更多的思考与努力。全国文旅局长花式出圈！
为了吸引游客，局长们煞费苦心。有网友评论，现在没点才艺，都当不了文旅局局长了。“谁说河南文旅局长只会割麦6馍”的话题更是直冲微博热搜榜。
文旅局长不遗余力地从幕后走向台前，原因简单而直接：提升当地旅游形象，扩大知名度，从而推动地方旅游经济的发展。全国文旅局长花式出圈！
据不完全统计，目前已有100多位文旅局长在网上“豁出去了”。从客观效果来看，经由“网红局长”们介绍的地方，也都知名度大增、好感度提升，比较抢眼。
诸如，近期特别火的黑龙江塔河县文旅局局长都波称，舆论压力后，他们收获了塔河县宣传视频9亿多的播放量；伊犁州文旅局副局长贺娇龙的电商团队，2021年直播带货的销售额突破2.1亿元，带动直接就业人数2300余人，月均带货1200万元。
文旅局长们的“花式代言风”，也为当地文旅产业做好“下半篇文章”埋好了伏笔。
针对这股“风”，网络上也出现了一些不同的声音，比如有网友说“想出风头”“作秀”，甚至有网友称一些局长的行为是“公款拍写真”。但局长们的回应颇为坦然，洛阳市新安县文化广电和旅游局副局长王小凡表示，只要短视频“变装”为文旅产业所带来的影响是正面的、积极的，都应当鼓励和支持；因扮相“潦草”而爆火的湖北随州市文旅局长解伟也坦然回应：“觉得我丑没关系，如果因为我丑让你看到了，并看到了我们家乡的美景，愿意来旅游，那我的工作就有了成果。”
目前看，文旅局长拍摄短视频整体上还是很受欢迎的。这是因为，网友对于官员能够改变正襟危坐的保守形象产生了新鲜感，也为他们亲力亲为给家乡当代言人而感动。然而，文旅局长当“网红”须有风险意识，偶尔为之可以，不能过度依赖，“网红+官员”两个身份的叠加，可以吸引眼球，也有可能被流量反噬。全国文旅局长花式出圈！
作为游客，通过短视频的介绍到达一个地方，很大程度上还带有“开盲盒”的性质，他们“向往中的美好”，初期是在大脑中构建而成的，迫切需要在现实中找到落地的对应，万一出现较大反差，就很容易导致旅游体验不佳。
近日，有网友在短视频平台投诉某旅游景点一酒店，没入住提前退房，商家却不退钱，而且多次在网友对酒店的评论下留言辱骂游客。对此，最早一批的“网红”局长、四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪发声，要坚决维护当地旅游市场繁荣稳定，“如果谁砸了我们甘孜旅游的锅，我一定砸了你的饭碗”。
借助短视频，可以吸引来巨大流量，但在将流量变现、游客引进来后，需要着力思考如何让游客留下来。局长们和文旅工作者要出实招，认真谋划文旅发展蓝图，着力提升文旅市场品质，不断丰富文旅产品供给，精心培育特色产品和项目，从交通、餐饮、住宿、购物、市场监管等方面提升游客体验和目的地的知名度美誉度，将视频的短期效应转化为常态化效应，实现可持续发展、高质量发展。
旅游需要“网红”，但“网红”不是旅游的全部，宣传推广只是第一步。所以，文旅局长们不能舍本逐末，只将功夫下在“花式内卷”上，为“成名”而“成名”；也不能好高骛远，脱离当地实际，为好看而“制造”好看。这就要求在拍片宣传时尽可能地诚实、诚恳，为游客提供的服务更要及时、全面、贴心。
说到底，文旅局长走红只在一时，能否持续吸引游客，取决于各地能否不断提供优质的文旅产品和服务。“出圈”只是发展文旅事业的第一步，获得流量之后，还需要高质量的景区服务、景区设施，才能把流量转化成实实在在的效益。全国文旅局长花式出圈！
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