红色大地 文旅融合硕果香

　　位于川东北嘉陵江畔的南充市仪陇县，是开国元勋朱德总司令和为人民服务光辉典范张思德同志的故乡。深厚的红色大地，于仪陇而言，是光荣的历史，更是等待充分挖掘的文旅富矿。
　　2020年，仪陇成功创建为第二批天府旅游名县。一年来，仪陇结合资源禀赋，不断丰富红色文化内涵，“朱德故里·德乡仪陇”旅游品牌形象的知名度和品牌影响力不断增强。2020年，全县共接待游客989.74万人次。其中，红色研学旅游超过200万人次，红色旅游品牌效应日益突显。
□仪文（图片由仪陇县文广旅局提供）

主客共享：提升游客体验感 增强市民幸福感
　　九牛镇水、十蛙望江、新政古埠……2021年元旦，总投资5亿元的仪陇县“秀水长滩”生态湿地公园正式开园迎客。作为仪陇成功创建天府旅游名县后建成的城市生态修复项目，秀水长滩修复面积2350亩，南北长7公里。在项目建设中，坚持“高适应、低维护，安全生态，亲水宜游，适当进入”的总体定位，秉承“生态自然、厚重大气、亲水休闲”的建设理念，按照“依滩就势、保持岸线、引江入滩、塘渠相通、路桥相连”的总体布局，统筹生态修复与污水治理，全力打造宜人江滩湿地、休闲亲水空间。
　　切中需求的项目定位、丰富多彩的新建景点，使得秀水长滩自开园以来就成为仪陇新晋的网红打卡地，被誉为德乡新地标。文旅项目走红必有其原因，当游客透过秀水长滩丰富的场景营造，将注意力投向其背后的理念时就会发现，真正使秀水长滩收获人气与赞誉的，是其所体现的“主客共享”理念。
　　什么是“主客共享”？仪陇县文广旅局有关负责人表示，就是通过政府的定期补贴，确保对公共空间的管理与维护，从而实现特色景区与公共绿地对当地市民、外来游客同等的免费开放。“这不仅仅指空间的开放，还包括了活动设施的开放，从而让当地市民与外地游客共享仪陇文旅提质升级的成果，提升游客体验感，增强市民幸福感。”
　　作为仪陇文旅开发中的重要环节，“主客共享”空间的打造贯穿仪陇成功创建天府旅游名县前后。“在成功创建天府旅游名县前，我们试探性地打造了德园景区，获得市民、游客的一致好评。”德园景区有关负责人表示，景区内布置了体育馆、文化馆、文化活动中心、露天体育公园等众多场馆设施，“这些场地对作为‘主人’的市民与作为‘客人’的游客均免费开放，实现了真正意义上的‘主客共享’。”
　　在成为天府旅游名县之后，仪陇再接再厉，不断下功夫提升市民、游客的获得感，增设了大量体育运动设施，进一步完善了各个景区的多项配套设施。如今，仪陇县建成公共绿地面积2200亩，在西南地区位居前列。
　　为什么要推行“主客共享”呢？从仪陇的红色历史中，或许可以找到答案。“这些‘主客共享’的场馆设施，相当一部分就建立在张思德纪念馆旁。基于此，仪陇要向前走，就必须继承红色传统；同时更要立足传统来创新、进步。”仪陇县文广旅局有关负责人表示，仪陇县确立了自身定位，树立了“朱德故里·德乡仪陇”的旅游品牌形象。而这一旅游品牌形象的创新应用，便需要将红色理念融贯到景区建设中来——即“主客共享”。

仪陇有礼：借力名县创建 民风民俗大变样
　　天府旅游名县是一项含金量极高的荣誉。成功创建天府旅游名县很难，但更难能可贵的是始终保持高标准，让天府旅游名县的招牌更响更亮。
　　针对这个问题，仪陇县文广旅局在创建天府旅游名县之初，就做好了准备，要从社会环境的整体改变上下功夫，形成一个能够符合并且保持天府旅游名县高要求的社会风气。
　　这其中，最有代表性的成果便是《仪陇有礼十二条》。
　　“饭前先洗手、聚餐不酗酒；点餐不剩菜、长者先动筷……”十二条礼仪规范，从个人卫生习惯、生活习惯、公共环境卫生、社会公德、职业道德等方面提出要求，约定具体的文明做法。为了便于在市民中传播，语句对仗工整、大多押韵，便于记忆。
　　透过“硬指标”，提升“软实力”。《仪陇有礼十二条》出台后，当地通过组织青年志愿者、张思德服务联盟志愿者等，到县城城市广场、城市公园、电影院、图书馆、车站、商场等公共场所张贴、宣传，让广大市民知晓，使这一文明规约深入人心，全县文明风貌和民风民俗得到极大改善。
　　市民素质，可谓是众多“软实力”中最难被量化的那一项。《仪陇有礼十二条》的出台，是仪陇县文广旅局针对仪陇实际情况，尤其是对仪陇市民生活情况进行深入调研，并结合游客旅游观光体验进行通盘考量的结果，它也从另一个侧面反映出了仪陇当地想要打造一个市民生活、交通出行、环境卫生等领域全面提升的天府旅游名县。
　　《仪陇有礼十二条》的第一条便是“饭前先洗手”。在地方政府的大力宣传下，当地市民很快便熟记了这些规则，并按照它们来生活。“我们在宣传防疫知识的时候，很重要的一点就是提醒广大市民要注意个人卫生，因为之前有《仪陇有礼十二条》的铺垫，市民们基本上都非常重视个人卫生。”仪陇县卫健局有关负责人表示。
　　创建天府旅游名县，给仪陇带来的变化是巨大而深刻的。在相关部门的引导下，仪陇市民很快意识到城市形象要靠大家来塑造、“主客共享”空间要靠大家来维护。从遵守红绿指示灯过马路开始，人们做到了文明出行；从不乱扔垃圾开始，大家营造了整洁的街道……《仪陇有礼十二条》带来的是市民素质的显著提升，更是城市形象的整体改善。仪陇县市民王先生说，“大家都看得到，我们都在享受这个城市的宁静和美好。”
　　市民素质的提升之显著，可以说达到了肉眼“看得见”的程度。当夕阳西下，夜晚的仪陇街道微风拂过，地面洁净依旧。市民素质的提升，成为仪陇获评天府旅游名县之后，最直接的进步成果。

景镇融合：视野不断拓展，探索持续向前
　　提到仪陇旅游，人们立刻想到的是朱德故里景区丰富的文物收藏与优质的生态环境。2020年，作为全国首批“景区带村”旅游扶贫示范项目的仪陇朱德故里景区，被世界旅游联盟评选为2020年旅游减贫案例。
　　景区如何与村庄和谐共生、共建共享？仪陇的答案是，景区与乡村“景村一体”、景区与农民“股权获利”、景区与群众“扶持帮扶”……通过一系列创新性举措，朱德故里景区与其所在的马鞍镇琳琅村之间形成了景区与群众共生共融、共建共享、共抓共管的发展格局。
　　在“景区带村”的发展建设过程中，朱德故里景区始终坚持景区建设与革命老区经济社会发展、贫困群众脱贫奔康工作进行统筹规划。在保持原生态、原风貌的基础上，统一了建筑风格，完善了基础设施，村社通柏油路，户户通便民路，水电气视讯一应俱全，游步道、垃圾箱、路灯等设施齐备。
　　同时，仪陇还通过“旅游合作社+农户”模式，引导有实力、懂经营的群众组建“民宿合作社”“农家乐合作社”，吸纳贫困户入社，农户在家门口通过土地出租、资产入股、保底分红、就业挣酬、效益分成实现稳定收入，引导景区及周边群众编排客家民俗歌舞，研发客家水席、朱德简餐等特色美食，制作仪陇剪纸、客家竹篾器具、红军布鞋等手工艺品，有效地将文化资源、农特产品转化为特色旅游商品。
　　“通过景区干部帮着干、专合组织带着干，景区群众以景区为家，人人参与景区建设、人人支持景区发展、人人享受景区成果的共抓共管机制全面形成。”仪陇县文广旅局有关负责人表示，2021年，在获评天府旅游名县之后，仪陇进一步打开了对景区带动周边经济发展的边界。旅游业的巨大辐射作用，得到了仪陇县委、县政府和广大居民的进一步重视，旅游产业与其他产业的融合发展得到了显著提升。其中，朱德故里景区的建设与马鞍镇的发展走上了一条“景镇融合发展”的新道路。
　　什么是“景镇融合发展”？景区如何跟周边的城镇、乡村融合发展呢？对此，仪陇县给出的答案是：以“建设红色旅游和乡村振兴的融合示范区”为主题，要走在全国的前列。
　　如今，区划建设早已不单单是景区建设，而是将景区打造与“乡村振兴”等国家战略相结合。尽管这并非是一个短期工程，仪陇县却已经迈出了一大步。目前，仪陇县正加快推进“客家民宿博览园”的建设，以及打造完整的“德乡慢村精品民宿群”。同时，马鞍镇周边“柏杨湖景区”的开发也已同步启动……
　　当前，仪陇县上下形成了一个共识：确立旅游业的引领地位，基于旅游业全面发力，来带动仪陇县社会事业的全方位大发展。同时，将旅游业深度融入到各产业当中去，以点带面，辐射整个仪陇经济发展。

仪陇县部分新增景区一览
●秀水长滩生态湿地公园
　　秀水长滩生态湿地公园作为城市生态修复项目，总投资5亿元，修复面积2350亩，南北长7公里。在项目建设中，坚持“高适应、低维护，安全生态，亲水宜游，适当进入”的总体定位，秉承“生态自然、厚重大气、亲水休闲”的建设理念，按照“依滩就势、保持岸线、引江入滩、塘渠相通、路桥相连”的总体布局，统筹生态修复与污水治理，全力打造宜人江滩湿地、休闲亲水空间。建成后形成“九牛镇水”“十蛙望江”“新政古埠”等景点11处，于2021年元旦开园迎客，成为德乡新地标、网红打卡地。

●德乡慢村精品民宿群
　　项目位于5A景区朱德故里景区核心区域，环绕琳琅湖，规划范围以景区公路为界，由A、B、C三个组团和德乡慢村名宿中心组成。总投资约4884万元，总改造31套院，总建筑面积约12563平方米，民宿外围环境综合整治约545亩。通过时尚乡土造景，恢复历史上的琳琅村，打造川北客家的慢生活美学，回归生产、生活、生态本源。同时，在场景打造上，选用瓜果蔬菜打造出美观又实用的民宿周边景观，使德乡慢村的景观兼具美丽和美味。

●德园景区
　　德园景区占地总面积为2200亩，依山就势、依水成型，秉承“以人为本”的理念，以“仪山嘉水、德韵流芳”为主题，内有思德广场、张思德纪念馆、仪陇县博物馆、崇德雕塑园等红色历史文化景点。德湖一带建有两环绿道、山水四区、花开五园、布德六亭，以及德学书院、德字长廊等人文景点，辅以十爪黄桷、盛世华章、清莲扶柳、听水绿地、阅湖观山等山水自然景观，还有思德剧场、思德影院等休闲娱乐设施。景区内山明水秀，环境清新优雅，景点丰富多彩，集红色文化、传统国学、山水自然、休闲娱乐之趣为一体。