蜂花宣布产能不够断货,希望大家关注更多国货
9月13日,蜂花官方宣布由于产能跟不上目前已没货,希望大家关注更多的国货品牌。
近日,李佳琦与花西子相关话题引发热议。网友发现蜂花连夜上了三个79元的洗护套餐,足足五斤半的洗护品,网友称其为“朴实无华的商战”,相关话题也登上热搜第一。蜂花宣布产能不够断货,对于蜂花这次的“蹭热点式”营销,消费者与化妆品行业人士形成了两种截然不同的态度:大部分行业人士认为是国货化妆品营销在“开倒车”,但消费者却看得热闹、买得火热。
9月12日,蜂花公司有关人士回应媒体称,79元套餐是一直都在的。蜂花宣布产能不够断货!
随着大量消费者的涌入直播间“野性”消费,蜂花的3款79元套餐全部卖断货。蜂花也官宣产能跟不上,“真的没货了”,同时呼吁消费者多多关注其他的国货品牌。这也让一批国货品牌和蜂花联动起来。蜂花、鸿星尔克、汇源果汁等品牌纷纷在自家直播间摆上了各种国货品牌的产品。蜂花的主播在今日上午的直播间中甚至不卖产品、专门和消费者唠嗑儿,呼吁消费者们关注起来其他的国货品牌,并表示“大家好才是真的好,这是我们的愿景”。
据媒体报道,蜂花此次营销精准地与多数消费者达到了共情,赢得了一波路人缘。但是,其在直播和短视频中,大肆宣传79元可买5斤半产品以及将产品折算为每克金额的行为,却引起了行业人的集体反感。蜂花宣布产能不够断货!
多位行业人表示,“蜂花这次的热点蹭得不合时宜,产品论斤卖,对于化妆品行业并非好事。”甚至有行业人言辞激烈地表示,“这做法是行业的倒退,也是行业人的耻辱。”他们均不认同化妆品以斤两来折算价格的方式。
对此,有网友称,“这是谁急了?”“价格我很满意。”“谁反感说出来,反感的大家都不买。”“论克就行吗?我就喜欢论斤,就支持蜂花。”“行业人士:这是倒退!蜂花:我这么多年一直这样啊?”“不用问,反感的肯定是竞品对手!”“我们不反感就行了,要你管。”
天眼查App显示,“蜂花”已被多方申请注册商标,申请人包括多家文创、商贸、服饰公司等,当前商标状态多为已注册。其中,蜂花关联公司上海华蜂日用品有限公司、上海蜂花日用品有限公司已成功注册多个“蜂花”商标,国际分类涉及广告销售、日化用品、服装鞋帽等。
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