9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。据悉，这是凉山州公安局破获的四川省首例系列“网红经济”乱象专案。截至目前，凉山公安共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家。发布会一出，与此事件相关的“凉山多名百万级网红被捕”“凉山集中治理卖惨带货”等话题在微博热搜榜高居不下，舆情热度不断发酵，引起网友们的广泛关注与讨论。

图源：网络

一、舆情统计与走势分析

在中国文化传媒集团舆情监测系统，以9月20日0时至9月26日10时为周期，以“凉山”“网红”“卖惨”“账号被封”等为关键词进行信息检索发现，监测期内的舆情高点出现于9月20日17时，目前舆情热度有所回落。

图：舆情走势分析图

9月14日，@九派新闻报道，凉山公安侦查发现，2022年以来，成都某传媒公司刻意包装公司旗下“凉山曲布”“凉山孟阳”等多个网红主播，打造“大凉山原生态”人设，销售假冒的“特色农产品”牟取暴利。该报道被@南方周末、@中国青年网、@光明网、@长江日报等媒体转发，引发网友广泛讨论和关注。#网红凉山孟阳摆拍卖惨被查##网红凉山曲布被查#话题相继登上微博热搜榜。

9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。@成都商报、@吴兴公安、@中国青年网、@中国妇女报、@环球时报、@澎湃新闻、@南方周末等多家媒体转发报道。#凉山多名百万级网红被抓#话题登上微博热搜榜，舆论关注度持续上升，舆情传播信息量达到当日峰值，实时传播信息量为3939条。

舆情发酵后，近期，凉山日报就发表题为《坚决刹住抹黑凉山的“卖惨”直播“歪风”》评论称，“凉山的脱贫攻坚不容抹黑，凉山的乡村振兴需要鼓与呼。只有毫不手软地扯下‘卖惨’直播的遮羞布，严厉打击网络违法犯罪行为，才能以正视听，还受众一个高质量发展的凉山。”该评论被@三联生活周刊、@青海在线网、@界面新闻、@中访网财观等媒体转发，#凉山集中治理卖惨带货#话题再度引发关注。

截至9月26日，从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息30349条，微博15524条，客户端2667条，网站137条，视频11506条，微信276条。从媒体渠道来看，微博和视频是舆情信息传播的主要渠道，分别占比51.15%和37.91%。

二、网民评论

对与本次事件相关的“网红凉山孟阳摆拍卖惨被查”“网红赵灵儿凉山孟阳账号被永久关闭”“凉山多名百万级网红被捕”“凉山警方披露虚构视频背后灰产链”等话题的相关网络评论汇总后发现：

图：网友评论分布图

一是，支持严惩摆拍售假网红账号与公司，占比53.7%，

典型网友评论如下：

@Kinglucky9102:摆拍视频泛滥，严重影响视听，扭曲的反社会主义核心价值观，给人民群众和广大不明真相网友带来很大影响，支持严惩严罚！

@康斯坦丁：这是打响全国直播卖惨、造剧本卖货的第一枪啊。这种人应该重判！这无疑会给凉山的扶贫工作造成巨大的影响。消费的广大人民群众助农的爱心。

@财入门：“通过话术、剧本摆拍贫困、悲惨身世的短视频”......这跟电信诈骗一样恶劣甚至更甚，电信诈骗骗的是贪心的人，剧本摆拍贫困和悲惨身世骗的是有爱心的善良的人，应严惩。

二是，认为短视频平台监管不力，占比23.2%，

典型网友评论如下：

@星空无限v：防不胜防，因为短视频平台猛推这种卖惨捐款的账号，现在每刷三四条视频就会来一个啥基金捐款的，我都上过一次当。平台为啥对这些骗子账号坐视不理？是不是有利益牵扯?我的建议是，与其与这些零散账号作斗争，不如直接追责平台，治标又治本。

@转角车专角：看到这些真的疑惑：都是百万粉丝的账号，假成这样，视频平台内容不审核吗？水军不管吗？现在也没有相应的法律法规来规范直播带货，利益大到一定程度的时候就会有人擦边甚至犯法，平台态度暧昧，睁一只眼闭一只眼，这些招摇撞骗的账号不就发展壮大了么。

三是，吐槽网红直播卖货套路满满，占比19.4%，

典型网友评论如下：

@你是谁家的小可爱呀1817：现在不都是这样吗，剧本，摆拍，博同情，博流量，博粉丝，然后就开始直播带货，一看卖的东西，好家伙贼贵，还打着做公益助农的名义，你买了就是做善事哦，钱都进人家腰包了。

@暗恋迪士尼公主：假得要死，一堆穷苦人设博主，手机像素又高清又多角度跟拍又有专业打光。还有那种，老人推销农产品却被车主扔地上的，以此博取同情，我就想问怎么那么巧就被博主拍到了呢，都是套路，卖的不是产品，是演技。

四是，表示自己曾经在卖惨账号直播间购过物，占比3.7%，

典型网友评论如下：

@周菟子z：之前还在曲布和灵儿的直播间买过东西呢，卖的惨都以为是真的，现在才发现人家一点都不惨，惨的是我......

@晨然远屿：天，我一直以为真的，我妈之前还一直夸里面的一个女网红，买了不少东西呢。

三、舆情关注

近日，凉山州掀起全面整治“自媒体”乱象行动，曾经打着“卖惨”“助农”“脱贫”旗号直播卖货的“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”等多位百万粉丝级别网红被查被捕。据凉山警方通报，这些涉案网红团队，通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，谋取利益，违法犯罪。这些涉案网红账号除了虚假宣传和销售假冒伪劣产品，其视频内容多数以“卖惨”桥段为主，对凉山形象造成一定负面影响。

凉山网红的“卖惨”模式绝非孤例。早有网友爆料，卖惨视频在拍摄“小孩哭泣”桥段时会给年幼的孩子滴刺激性眼药水。如果眼药水还达不到效果，就“直接掐哭”以博取怜悯和打赏。常见的“老人兜售农产品被无情拒绝”的片段也频频被爆其背后有剧本和团队。种种令人跌破眼镜的“卖惨”手段，与强制打断未成年四肢博同情的低劣乞讨有何差别？都是通过刻意制造虚假的“悲惨”，向人们进行“同情心收割”，不知尊严与底线为何物。长此以往，见惯“卖惨”的网友，同情心消费殆尽，早晚会对“真惨”视若无睹。而这些网红自私短视的行为，也只能获一时之利，却会得一世之悔。

其实，“直播+助农”模式并不罕见，当地农民苦于没有售货渠道，农产品滞销，而借助网红直播的影响力可以打开销路，网友也能获得物美价廉的商品，从这方面来看，“直播+助农”模式可谓农民、网红以及消费者之间的三赢。但“凉山网红”背后产业链被起底，“卖惨”流程曝光，人们才发现，对于一些打着“助农”口号的网红账号来说，“身世悲惨”“家庭贫困”可以是人设；直播间“场场爆满”、评论区“一水好评”也可以是伪装；所谓“助当地村民脱贫”更是骗钱的幌子，凉山当地村民接受记者采访时表示，“助销当地农产品”根本子虚乌有，这些网红与其唯一的交集就是花钱请他们在镜头前说几句感谢的话。这些道德沦丧的所谓“网红”，开着豪车、住着豪宅，利用落后地区人民的“真惨”，赚着良善网友的钱，不能为当地带来一丝收益，还堵上了“助农博主”的路，败坏了“直播助农”的名声。其恶劣之处绝非仅仅是“卖惨博同情”，还是其自私短利的行为让真正能够因直播受益的贫穷地区深受其害！

从凉山警方起底“凉山网红”可以看出，拥有巨大粉丝体量的“卖惨”账号背后已经形成了一条完整的灰色产业链。若不及时整治，网络生态将会乌烟瘴气，社会将产生信任危机。清朗网络生态，有以下几点建议：第一，平台要负起监管职责，主动对平台账号自查自纠。不少网友质疑，这些“卖惨”账号粉丝量动辄百万，获利轻松过千万，平台监管之责何在？确实，网络直播卖货生态乌烟瘴气，平台有监管失位之嫌。要整治网络生态，平台不可“隐身”，切忌为一时之利纵容劣质账号，破坏平台口碑。要主动配合相关部门，对无底线博眼球的账号主动说“不”。第二，相关监管部门要与时俱进，针对新兴电商模式出台相应管理措施。直播卖货频频翻车，新兴直播卖货领域是否存在监管灰色地带？相关监管部门要为直播带货的管理打出“提前量”，切莫等到舆情发酵后再行监管之责。第三，自媒体从业者要具备基本职业道德，切勿造谣引流、非法牟利，悔恨终身。从业者须知，网络不是随意收割流量的“自留地”，即便粉丝千万，一朝违法，轻者流量大厦倾倒，重者锒铛入狱，得不偿失。第四，作为网络生态的重要组成，网民们也要拿起舆论监督的武器，积极举报举报网络谣言违法犯罪线索，为清朗的网络空间贡献一份力量。