被打上耽改流量烙印的男演员，怎样才能顺利远航?

　　3月23日晚，耽改101头号选手《山河令》迎来超前点播大结局。36集的体量，播出周期正好一个月，意味着给剧中双男主张哲瀚、龚俊冲击新顶流的时间并不算长。

　　可惜，《山河令》圈层热度不俗，但在天时地利人和的变量叠加下，未能达到《陈情令》的火爆程度。剧集对演员的加成也因此受限，纵使张哲瀚、龚俊二人火速从18线蹿升到了流量阵营，可距离顶流仍有一步之遥。

　　不可否认，耽改剧俨然变成男演员咖位进阶的助推器，一些业内人暗自窃喜掌握了新的财富密码。殊不知，这或许只是美好幻象。实际上，自国内耽改剧诞生至今的五年半内，面世的23部耽改剧只捧红了朱一龙、肖战、王一博3位顶流。

　　耽改内卷的警报被拉响，一批批处于金字塔各层级的男演员争先恐后踏波逐浪，能伫立潮头的却凤毛麟角。浮华喧闹背后，是耽改剧只有个位数的顶流制造概率。而与此同时，娱乐圈奉行的生存法则又对艺人残酷洗牌。

　　顶流这座高墙，墙外人挤破头想进去，墙内人却担忧该如何增加续航力，烦恼各异。

　　耽改红利瞬间爆发，造福出演者，反过来也会化为利刃反噬当事人。被打上耽改流量烙印的男演员，怎样才能顺利远航?

　　不到7%的顶流制造概率

　　耽改剧往往依托于耽美小说进行二次创作，大部分原著来自晋江文学城这一号称女性网络文学基地的地方。在该网站卖出影视改编版权的诸多原耽作品中，近代现代、架空历史、古色古香、幻想未来为主要类型。

　　各大垂直赛道都有相应的开发作品，不过在解构小说并重构为影像时，为了更好落地执行，两种艺术载体的题材会融入一些元素进行微调。

　　譬如，都市灵异耽美小说《镇魂》变成了奇幻悬疑剧《镇魂》，架空历史耽美小说《魔道祖师》变成了古装仙侠剧《陈情令》，架空历史耽美小说《天涯客》变成了武侠剧《山河令》。

　　爆款剧对演员的加持有多大，以上三部在耽改圈具有里程碑意义的作品即为代表。然而耽改剧造星并非套用成功公式就能百战不殆。

　　自2015年国内首部耽改剧《逆袭之爱上情敌》面世起，这一新物种便开始在国产剧土壤生根发芽。次年播出的《上瘾》爆火，热度甚至碾压同期由刘诗诗、霍建华合演的《女医明妃传》，让“小透明”主演黄景瑜、许魏洲一炮而红。

　　第二部耽改剧就迸发出势如破竹的态势，令业内人咋舌。耽改剧井喷序幕正式拉开。2016年-2020年，平均每年会有大约5部耽改剧登陆荧屏。可激增的剧集数量，没能带动这条造星产业链的高速运转。

　　笔者统计后发现，近五年半累计播出了23部耽改剧，在46位男主演中，不算加入“顶流预备役”的龚俊、张哲瀚，真正只造出了朱一龙、肖战、王一博3位顶流。耽改剧制造顶流的概率仅约为6.5%，多数入局者都在陪跑。

　　并非所有耽改剧推出的男男CP都能收割粉丝金矿。在一定程度上，给演员发挥空间越大或者说与演员特质越契合的剧作题材，为演员赋能的效果越大。换言之，在某垂直细分领域享有红利的耽改题材，能给演员大大加持。

　　助力黄景瑜、许魏洲飞升的《上瘾》是青春校园题材——这也是热门腐剧的最佳孵化器，对演技要求门槛较低，加之填补了当时内娱耽改剧市场的空白和监管的缺位，只要演员表演不生硬，爆火是必然。

　　《上瘾》后，多部同类耽改剧层出不穷，但没有一部能复制神话，除却剧情原因，也与演员人选有关。青春耽改剧原本走的就是浅显直白的偶像剧路线，演员颜值和适配度成为能否让粉丝疯狂嗑CP的关键。网友对耽美变“耽丑”的调侃，见证了青春类耽改剧的兴衰流变。

　　2017年《白夜追凶》《无证之罪》两部爆款网剧把悬疑题材推上新高，次年播出的《镇魂》正好在奇幻的基础上融入了悬疑，可谓踩中风口。这类需要后期特效制作的烧脑题材，相当考验演员无实物表演和微表情方面的能力，而演技在线的朱一龙、白宇无疑拯救了这部卖相粗糙的耽改剧，并让这类自带小众属性的剧种闯入主流视野，创造高光时刻。两人也迎来事业巅峰。

　　古装剧自古就是造星神器，孙俪、杨幂、赵丽颖、杨紫、胡歌、李易峰、邓伦等剧圈花生几乎都借此搭建了段位飞速晋级的通道。

　　古装与耽改嫁接后，同样释放出强劲的造星势能，但前提是演员古装扮相好看、人设讨喜、故事好和制作精良。《陈情令》《山河令》造出四颗星，《成化十四年》却魔改翻车。即便同样的容器，用不同配方烹制的菜色仍会有天渊之别。

　　演员本身之外，耽改剧的成色与体量，也是决定顶流制造概率的因素。《镇魂》40集，《陈情令》50集，《山河令》36集，播出周期与演员热度正相关，充足的时间利于剧作口碑发酵，放大“剧带火人”的效用，甚至破圈。

　　红利与反噬

　　凡事一体两面。出演耽改、一夜飞升，跻身顶流、如履薄冰。在摸索中逐渐形成OKR流程化的耽改剧运作模式，每一环节都可能给演员带来利弊。

　　首先，耽美原著庞大的腐女基本盘能转化为男演员的粉丝盘，为流量池不断注入新血，直观体现在猛增的微博涨粉量上。腐女有多能打?南派三叔那句“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”的名言便是注脚。

　　在国内最大的腐女交流论坛——百度贴吧腐女吧，聚集了464万+的用户，其友情贴吧“耽美吧”也有284万+的拥趸，并且队伍还在不断壮大。

　　一旦某部耽美小说释放出要影视化的信号，出演的男演员立即能吃到耽改红利，也被饭圈默认为新顶流候选人。当《皓衣行》传出由陈飞宇、罗云熙出演的消息后，前者的超话签到率立刻上涨12.8%，两人的CP超话也迅速建立并活跃起来。

　　其次，剧集内容+破圈营销+后续营业这套耽改剧组合拳，在戏内外全方位助推演员热度和人气，从而实现咖位提升、资源聚拢、身价暴涨的滚雪球效应。在开启流量变现程序按钮的同时，演员的话语权与选择权也相应提高，为后续事业铺好花路。

　　《陈情令》现象级的商业运作模式至今仍被津津乐道，两位主演帮金主爸爸赚得盆满钵满时，自身价值也指数级飙升。《山河令》张哲瀚、龚俊同样合体营业，在综艺、时尚、代言等多领域发力掘金。

　　更重要的是，耽改剧还将触角蔓延至海外，对日韩新马泰等亚洲国家的女性具有强烈吸引力。耽改剧出海掀起追剧狂潮，演员打破国界圈粉，这场大型跨国造星运动扩大了演员的知名度和影响力，甚至能树立“扛起中华传统文化出海宣传重任”的正向口碑。

　　从《上瘾》在泰国举办主演见面会创下3分钟5000张门票售罄，到《陈情令》登上泰国推特趋势榜首和线下粉丝见面会的票价被翻倍狂炒至万元，再到《山河令》上线海外流媒体平台Amazon并发行至泰国、新加坡等多国——映射出海外迷妹不输内娱饭圈女孩的强大氪金力，更加固了耽改流量的含金量。

　　虽说耽改红利很诱人，但给演员带来的潜在风险不容忽视。

　　耽改题材具有敏感性，若片方为逐利打擦边球便容易反噬演员。尽管还未有红头文件叫停耽改，可高调操作会加大引爆危机的可能性。《上瘾》双男主曾被“雪藏”，近日党刊《半月谈》又指出需要警惕“腐文化”的不良影响，给耽改剧的前景蒙上阴影，出演演员自然也会受到波及。

　　此外，前置CP营业和过度营销犹如达摩克里斯之剑，尤其越界后的rps在正主不可避免地进行提纯时，会在饭圈引发滔天巨浪的舆论，再有营销号和水军带节奏，脱粉回踩是常事，中枪的则是吃到耽改红利的演员们。

　　而那些乘坐耽改东风被贴上流量标签的艺人，成为聚光灯下被严苛审视的对象，公众出于沉锚效应的偏见接踵而至，跨圈层观点交锋的混战一触即发——均为顶流的后续发展埋下雷。

　　续命法门何在?

　　头顶流量光环，两种迥异目光投射到演员身上。一种来自粉丝的高期待，一种来自路人的冷眼旁观。顶流，一度成为双方因立场对立产生拉锯战的焦点，尽管有时候一些事可能与演员根本无关。

　　顶流作为稀缺品，就像一把能撬动更高商业价值的杠杆，被资本视为快捷变现的某种金融产品。其被赋予的“工具人”属性，免不了受到外界的各种消耗。

　　对耽改剧流量尤其是顶流而言，如何在纷繁复杂的环境中续命，成了重要课题。有人趟出了转型之路，有人正在摸索阶段，有人则刚爬出泥潭。归根结底，选对戏路是找到出路的关键。

　　主旋律影视剧，是男演员耽改下海再上岸的最优选择，强反差的新形象能帮他们快速洗掉耽改剧角色的柔美滤镜。黄景瑜凭借《红海行动》《破冰行动》塑造的硬汉建立起辨识度，待播作品《检察风云》《亲爱的戎装》继续走阳刚男性路线。

　　有趣的是，他正在拍摄的电影《维和防暴队》搭档王一博、张哲瀚，而后两人同样是耽改剧流量。肖战也跟黄景瑜合作了军旅剧《王牌部队》，有献礼作品背书，对耽改爆红的男演员口碑大有裨益，男性向的影视剧也利于他们在直男群体中扭转风评。

　　回归BG剧或尝试男人戏，也未尝不可，但最好选择灌注了现实主义的题材。尤其与社会公共议题勾连的影视作品，受众基数大且具备共情的破圈潜力，一旦演员承担起传递主流价值观、启迪观众的责任，能加成演艺事业。譬如，朱一龙新电影《无限深度》正是讲述地下救援的灾难片。

　　一方面，耽改流量要提高身为演员的核心竞争力构筑护城河，用优秀的新作品为自己正名;另一方面，则要适时调整心态，构建正确的自我认知并以辩证思维看待外部认知，为粉丝树立好榜样，力争提升路人缘，尽量化解流量原罪。比如，“人间清醒”龚俊在微博呼吁粉丝买代言量力而行，引来部分路人好感。

　　在《山河令》超点大结局后的第一天，“十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻”的话题冲上微博热搜，看似对张哲瀚飞升的调侃，却再次印证耽改剧的造星威力。

　　但我们不能被这类非主流剧种散发的耀眼光芒遮蔽双眼而影响判断，反倒应该警惕和思考，当同质化耽改剧扎堆袭来时，这种偏离主轨道的行业生态缩影，究竟是打着满足圈层受众审美喜好的旗号在掘金，还是在扰乱演员市场、加剧浮躁风气?

　　而希冀耽改“改命”的演员，也需正视爆红这门玄学。同样，幸运跃升顶流的人，更要懂得将耽改剧作为事业跳板，让自己才德配位，将流量转化为正能量。